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    园区吹旺“烟火气” 广东文旅消费节节高

    发布日期:2024-02-26 11:43    点击次数:102

      被称为广佛地区年轻人打卡胜地的佛山创意产业园,日均客流量约6万人次;鸦片战争博物馆“人从众”的场面在节假日频频出现……今年以来,广东众多文旅场所客流火爆,一票难求。其背后,是广东推动文旅复苏发展与扩大消费的努力,也是广东扎实推动文化强省建设、推动文旅产业高质量发展的生动写照。

      年轻人打卡胜地

      日均迎客约6万人次

      8日夜晚,华灯初上,霓虹闪烁,位于佛山市禅城区张槎街道的佛山创意产业园迎来每天烟火气最旺、最惬意的时光。这里已成为广佛地区年轻人游玩的胜地、粤港澳大湾区夜经济的地标,入榜第一批国家级夜间文旅消费集聚区名单,获得中国十大夜市、AAA旅游景区等荣誉72项。游客徜徉于园区内的“四街八公园”,总能找到自己的所好:品美食、听音乐、逛市集、遛遛娃、过生日……统计数据显示,目前佛山创意产业园的日均客流量约6万人次。

      人间烟火味,民以食为先,特色餐饮成为佛山创意产业园引流的一大招牌。“探鱼”是园区内美食街最受游客喜爱的餐饮店之一,也是园区内开店最久的餐饮店之一,至今已坚持了9年。“探鱼”佛山创意产业园店运营经理向超刚表示:“园区经营方对我们的支持非常给力,比如房租有延期、打折等优惠;园区举办丰富活动,把顾客引流至各商家,让我们可以继续经营下去。”据介绍,该家门店的经营状况基本上已恢复到疫情前,营业收入同比2019年增长近20%-30%。

      “怂火锅”是该园区新引入的一家网红店。“我们选择来这里开店,是看中它的客流非常多。”“怂火锅”佛山创意产业园店店长周家宜告诉记者,每逢节假日,该店平均每天需要放出1000多个排队号。顾客来消费也经常“一位难求”,须等上一两个小时。

      在园区内的泡泡广场,“背带裤乐队”正倾情演绎观众点唱的歌曲。广场四周的阶梯上,数百年轻人席地而坐,沉浸于歌声中。一曲终了,音乐再响起,是一首生日歌,大家为一位怀抱鲜花的女游客庆祝生日。“过生日,到创产”,已成附近不少年轻人的首选。

      “这里好吃的、好玩的地方特别多,而且园区经常举办活动,很适合我们年轻人的需求。”佛山市民小余表示,他是该园区的常客,经常在下班后与朋友来园内漫步,多的时候一周来两三次,平均一个月有七八次。据介绍,佛山创意产业园一年举办2000多场活动,吸引了众多年轻人前来打卡。

      找到产品的“流量密码”

      “硬核”文化资源引关注

      佛山创意产业园于2007年3月挂牌成立,经过16年的经营,有了长足的发展。数据显示,该园区占地面积从2008年的100亩发展到现在的250亩,目前建筑面积近21万平方米;园区入驻企业由2008年的130多家中小企业,发展到如今1069家中小微创意型企业,就业人数也从200多人增长至21000多人,园区成为现代服务业孵化器、集聚地。

      “在此基础上,我们园区经营效益发生了翻天覆地的变化。”佛山创意产业园董事长邱代伦介绍,园区客流量剧增,由改造前的日均200人次,到如今日均6万人次。逢国庆、元旦、春节等节日,更是创造了同时在场客流超过13万人的纪录。园区收益剧增,租金加管理费升了6倍以上;由刚开始的经营亏损到经营净现金流递增;园区估值极大提升,根据外部中介机构评估报告,改造前园区评估值约7.7亿元,现园区整体估值合计30多亿元。

      佛山创意产业园何以经受住疫情考验,并强劲复苏?“其实在园区发展过程中,我们也交了很多学费,也有过迷茫的时候。但疫情也是‘危中有机’,逼迫我去寻找新的方向。”邱代伦清楚记得,疫情期间的一天凌晨他坐在园区的树下苦思园区未来的发展方向,他突然找到了园区发展的产品——“天伦成长中心”,这是一个帮助自然人和法人共同成长的生态平台,由现代服务业孵化器和城市市民线下精神消费平台构成。具体来说,要把“天伦成长中心”打造为全球首个生日文化旅游主题景区,做文、商、旅、企、学、创“六位一体”的步行文化街区等等。

      有了产品这个“流量密码”,佛山创意产业园开始“狂飙”。邱代伦告诉记者,通过该产品,园区的客流量翻了一倍以上,收入增加了50%以上。其中,2023年中秋国庆假期,园区客流量同比增长55%,消费总额同比增长48%。

      位于东莞虎门的鸦片战争博物馆,是广东另一个热度极高的文旅场所,“人从众”是该馆节假日的真实写照。截至10月31日,今年该馆接待游客数达到411.57万人次,同比增长134.9%。其中,单日最高客流为5.55万人次。2023年,该馆已4次登上博物馆热搜榜,其中最高位列“全国热搜纪念馆及革命类博物馆百强榜”第5位、“广东省热搜百强博物馆榜”第2位。

      “我们馆多次冲上‘热搜’,火爆全网的背后,折射出了近代史开篇地历史名片的‘硬核’吸引力、感染力和传播力。”鸦片战争博物馆副馆长唐立鹏告诉记者,近几个月来,该馆紧紧依托历史文化资源,立足“近代史开篇地”,着力打造“林则徐”和“虎门销烟”双IP,推出了2023“虎门销烟”纪念月4大主题15项系列活动,引发公众的广泛关注。

      广东实践

      出台一系列措施

      促文旅消费加速复苏

      佛山创意产业园和鸦片战争博物馆,是广东推动文旅复苏发展与扩大消费的一个缩影。

      今年以来,广东通过实施文旅促消费“七个一”举措、支持文旅重点项目建设、举办广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季、广东国际旅游产业博览会和“粤夜粤美”广东省2023年夜间文化和旅游消费促进活动等一揽子措施,推动全省文旅经济稳步进入“供需两旺、加速回暖”的复苏上升通道。

      统计数据显示,到目前为止,广东已累计发放文旅消费券约1.1亿元、减免门票近300万张,提供优惠机票约100万张、优惠客房近2万间,完成文艺演出进景区1200场,推动自驾车约9100多万辆次进乡村和民族文化廊道,举办岭南特色文旅节事活动近1000场。

      今年前三季度,广东共接待游客5.04亿人次,同比增长了43.6%,实现旅游总收入6900多亿元,同比增长1.1倍,这组数字基本上接近了2019年的历史最高水平。值得一提的是,今年的“五一”、端午、暑期和中秋国庆节假日,广东接待旅游人数和实现旅游收入都达到了2019年的水平,全省出游和接待游客数均位列全国第一。